LOVO家纺主要定位的消费群体是崇尚健康、环保、时尚的年轻人，为他们提供最优质的家纺产品，希望将LOVO家纺主张的“乐活”及“乐窝”生活理念推广开来。LOVO家纺的态度是与众不同、主张个性、自由随心。
LOVO家纺，罗莱家纺旗下品牌之一，中国B2C家纺家居垂直类领域、最受消费者欢迎和最具有影响力的电子商务网站之一。网络在线销售套件、被子、夏令用品、结婚系列用品、白领多功能系列等上千种优质产品，为消费者带来全方位的“e”时尚体验。LOVO是目前国内家纺行业B2C做的最好的家纺企业，其他家纺品牌只能望尘莫及!真正做到了线上线上都是家纺行业龙头老大。
LOVO家纺就是在国内电子商务领域居领先地位的家居品牌，已连续七年在同类产品市场占有率排第一，受到很多消费者的喜爱和信赖。LOVO家纺不仅仅为崇尚健康、环保、时尚的年轻人群提供最优质的产品，还希望能带给他们LOVO的生活主张，那就是“乐活”及“乐窝”。LOVO家纺领导“健康、快乐，环保、可持续”的核心理念。LOVO家纺的态度是与众不同、主张个性、自由随心。
从1992年创立至今，罗莱家纺历经20余年芳华洗礼，逐渐蜕变成长为中国家纺知名品牌。随着电子商务的快速发展，罗莱已将未来的重心转移到网络营销上来。LOVO，就是罗莱进军电子商务开创的又一独立品牌。从最初的小试身手，到如今已成为电子商务领域领先的家居品牌，始终坚持一线品质与大众消费的合理价位，提供物超所值、系列丰富和快捷便利的家居产品和服务。
市场调查结果反映，消费者对LOVO家纺的品质是非常认可的。基本上都觉得LOVO家纺产品质量挺好的，产品采取的高档精梳棉的，做工挺精细的，布料厚实手感舒服，行业传闻LOVO家纺视品质为生命线，对每一件产品进行严格检验，不达标绝不入库，确保LOVO品质的零缺陷。
LOVO家纺品质定位是中高端，因此LOVO家纺产品价格也是中高档次的，需要用户有一定的消费水平。LOVO家纺在质量上一定是过关的，主要是价格有点小贵，LOVO家纺四件套售价大约是400元，这个价格相对于高端家纺品牌是便宜的，因此LOVO家纺产品性价比是比较高的。
LOVO家纺品质定位在中高端品质，追求环保和时尚。所以LOVO的价格属于中高档次的，消费人群都具有一定的消费水平以及对高品质的追求。如果要评价LOVO家纺怎么样，质量上肯定是很好的，唯独在价格方面LOVO家纺就不一定顺心意了。
